Rohkem sisu, rohkem vormi

Seda märgi parameetrit, et vorm peegeldab mingis mõttes sisu, nimetatakse ikoonilisuseks.

Semiootikute ja lingvistide kõige ilmsem näide on onomatopoeetilised sõnad nagu "auh" või "klõps", mille häälikuline koostis üritab vastavat loodushäält matkida, aga tuntakse ka hulgaliselt muid ikoonilisuse liike. Rohkem infot sisaldavad sõnavormid on sageli pikemad (nt mitmus pikem kui ainsus), sõnade järjekord lauses võib kajastada kõnealuste tegevuste ajalist järjekorda, varasemast teadaolev info esitatakse enne kui uus (nt "Juku mängis palli" vs "palli mängis Juku"), sisuliselt olulist osa lausest ka hääldatakse rõhutatult jne.

Metallist märgid saavad ikoonilised olla näiteks järgmistel viisidel:
- Märgi väliskuju otseselt kopeerib mingit tähistatavat objekti, näiteks enam või vähem stiliseeritud propelleri kujutis lennuklubi märgil.
- Rohkem sisu = rohkem vormi. Kui märgid moodustavad mingi teenetemärkide järkude sarnase süsteemi, siis on loogiline, et kangema tähendusega märk on ka vormilt suurem, keerukam või kallimast materjalist.
- Ka üksikut märki võib pidada ikooniliseks, kui tema välimus, materjal, teostuskvaliteet või unikaalsus on kooskõlas tähistatava sisu olulisusega: kallile koostööpartnerile kallis kingitus.

Ikoonilisus aitab kaasa märkide toimimisele. Kokkuleppe või traditsiooni olemasolul toimivad muidugi ka täiesti arbitraarse (mitteikoonilise) väliskujuga märgid - iseloomulik näide on rahatähed, mis ise maksavad oma nominaalist oluliselt vähem ning mille paberihinnast kõrgem väärtustamine põhineb täielikult traditsioonil ja usaldusel väljaandja vastu. Paberraha on ökonoomsem kasutada kui ehtsat väärtust omavaid kuldmünte - rahakott kergem ja defitsiitset materjali saab samal ajal kasutada muuks otstarbeks. Selliseks ökonoomia edukaks eelistamiseks ikoonilisuse üle on siiski vältimatult tarvis kas toimivat traditsiooni või jaksu sellise traditsiooni tekitamiseks.

Märgi väliskuju otsustades tuleks niisiis kaaluda kaht asja. Kas märgi sisu peab olema arusaadav ka teistele peale asjassepühendatute? Kui ei, siis pole muidugi mingit muret, aga kui peab, siis kas saab loota üksnes traditsioonile või peaks märgi tähendus otse näha olema tema kujundusest, materjalist, keerukusest ja teostuskvaliteedist?

22.10.2010
Arvi Tavast
Roman Tavast OÜ omanik